新生事物的起步常伴随着混沌期的野蛮生长，比如网络视频行业。如果说票房测量电影市场的高低，收视率检验电视市场的冷暖，那么反映网络视频是否受欢迎的一个直观指标就是点击量了。公众所看到的视频点击量数据真实性到底如何?又有多少点击量是靠“刷单”刷出来的?这些问题或许很多人并不了解。在淘宝输入“视频点击量”等关键词搜索发现，视频刷点击量的需求，已经养活了不少淘宝店家。(据6月8日《每日经济新闻》)

　　300元就能买到4000万点击，对于网络视频的制作方来讲，这个价格并不贵，在点击量成为最直观的指标之际，花钱“刷单”买点击量，就是最简单粗暴的推广模式了，可以在短期内将视频的知名度提高，获得更多的网友关注。虽然“刷单”手段不太光彩，属于弄虚作假之举，但在利益的巨大诱惑下，片方还是趋之若鹜，纷纷投入“刷单”提高点击量之列，甚至陷入“无剧不刷单”的行业困境。

　　经过多年的网络视频平台大战后，现在行业集中度逐步提高，以优酷、土豆、爱奇艺、乐视网等巨头，占据了主流市场，几乎所有的最新影视剧，都能在这些网站上看到，网友观看视频，也多集中在这些网站上。现在网络视频种类繁多，每天都有新的剧集上线，要想从中脱颖而出，争取到网友的青睐，就要在质量和宣传上下功夫。

　　每年除了极少数“神剧”、大片，能够获得舆论的密集推荐外，大部分影视剧都要靠自己做推广，而“刷”点击量就是最快捷的方式，毕竟很多网友在选择观看之前，往往会看排行榜、点击量，来判断该视频的热度和关注度，再决定是否值得观看。在这个酒香也怕巷子深的时代，部分本身口碑很好的影视剧，为了拿到好的排名，也不惜花钱“刷”点击量，更遑论那些质量平平的视频了，以致“刷票”成为网络视频的“潜规则”。

　　网络视频“刷”点击量的做法，跟影片“刷”票房一样，都是不正当竞争，破坏了公平原则，而且此种弄虚作假的手段，不仅是在欺骗观众，也搅乱了市场规则，导致行业评价体系被人为破坏，大家最后都成为受害者。而且，最令人感到不解的是，业内人士和视频平台都不以“刷”点击量为耻，反而抱有大家都在这么干，自己不干就吃亏的态度，导致出现劣币驱逐良币的后果。

　　此前，针对部分影片“刷”票房的做法，管理部门开出罚单，对违规者采取行政处罚，虽然处罚力度并不大，但也表明了对票房造假行为的打击态度，还是起到一定的威慑效果。而目前网络视频“刷”点击量处于监管空白，缺乏管理标准，则需要监管部门介入，制定网络视频点击量认定标准，明确视频平台的管理责任，对造假行为采取严厉打击，严重者将其下架处理，以廓清网络视频的乱象。