曾经有朋友义愤填膺地说起旅行APP“看人下菜碟”，同样的酒店，老用户会被蔫儿不出溜地涨价。没想到这几天，这个话题上了热搜，而且不唯酒店，机票、打车、电商、电影，各类生活实用APP都有嫌疑。对于这类现象，媒体给总结了个言简意赅的关键词，“大数据杀熟”。积攒来的用户黏性被用来多薅羊毛，“深情”总是被辜负，很是不地道。

　　大数据时代，凡所经过之处必留痕迹。“天空没有鸟的痕迹，但我已经飞过”?不作数的。只要有人愿意，一只鸟的飞行轨迹，也能被大数据精准捕捉，全程留痕，更别说我们的消费记录了。零散的数据一旦经过归纳分析，可以做的事情完全可能超乎想象。“杀熟”这一类，真算是低级的了。

　　众所周知，近来脸谱网(Facebook)CEO扎克伯格走背字。5000万用户的数据被泄露给了大数据公司剑桥分析。那可是特朗普竞选时雇佣的团队，那个留下一句“我曾经为特朗普赢得胜利，但一切都结束了”的白宫首席战略分析师班农，是这家公司早期的董事会成员。

　　一听说个人信息泄露，且可能被用来影响了大选，美国人民都坐不住了。脸谱股价噌噌噌往下掉，小扎本人的净资产缩水了49亿美元。“删除脸谱账号”成了一场颇有声势的线上活动。

　　下面插播该事件的前情回顾：

　　2013年，当时在剑桥大学工作的研究者科根(Aleksandr Kogan)做了个性格测试软件，通过脸谱收集了约30万人的信息，连带把这些人在脸谱上的好友信息也顺走了，这也是为啥最后的受害者是5000万而非30万;后来，这些收集时号称被用作学术研究的信息，被转手给了剑桥分析。

　　扎克伯格几天前在公开信中表示，2015年他们就已经知道数据滥用的情况，禁用了科根的软件，勒令他和剑桥分析删除数据。并且在之前的2014年，他们限制了第三方应用的数据权限，访问用户好友信息的通道被关闭。可是最近他们才发现，原来数据并没有被删掉。

　　如今把小扎的世界搅得天翻地覆的爆料人、剑桥分析前雇员威利说，脸谱当年不过是给他发了要求删数据的信，可之后时间过去两年，对方再没追踪过这事儿，这让他很震惊。

　　一时失策错信了心理测试软件，没承想被卖了;更错信了脸谱，以至于一众社交网站好友跟着躺枪。更糟的是，被偷走的信息疑似用来对你进行精准洗脑，你说恐怖不?

　　可是谁也救不了扎克伯格，救不了牵扯进这场数据滥用丑闻中的任何一方，更平息不了人们的愤怒。毕竟，我们也一样，可能被大数据“杀熟”，也可能在不知不觉中被默认勾选协议，“自愿同意”APP到别处去挖掘我们的信息。

　　我们无从知道，那些“自愿”奉献出去的信息，会落到谁手上，会被用来做什么。即便小扎一再强调，他们注重用户隐私，并且要加强监管，但还是被不信任票砸得很忧伤。

　　对扎克伯格的口诛笔伐背后是更深层次的恐惧：不知不觉落入他人之手的数据，究竟可能被用来做什么?大数据究竟有多大潜力?

　　早前就有研究指出，脸谱网的算法已经足以掌握你的想法。如果你点过超过300个赞，那脸谱网对你的想法和期望的预测，就可能高过你的配偶。它在某些领域对你的了解，甚至可能高过你本人。

　　这种结论是颠覆性的，它对人类世界的改变，几乎可以上升到哲学层次。耶路撒冷希伯来大学教授尤瓦尔·赫拉利用“数据主义”来概括未来的前景。通俗地讲，过去，人文主义号召人类“聆听自己的内心”，未来甚至现在，人们被鼓动“信数据”。我该和谁结婚?A还是B?算法说，选B，尽管A更帅。算法自有其道理，“都是为你好”，并且负责治好你的颜控症。

　　听起来有些激进。不过有趣的是，剑桥分析的实操策略多少秉持“数据主义”的哲学。《金融时报》的一个作家曾经记录了她和剑桥分析员工的交谈，她总结说，剑桥分析并不研究选民的“政治行为”，而是从个人信息数据和心理画像着手。基于这样的方法论指导，他们认为“劝选民出门投票，和劝他们换个牙膏牌子是一回事”。

　　在剑桥分析网站的首页，一行大字醒目而跳脱，“数据驱动我们所做的一切”(Data drives all we do)。沿着这样的逻辑，人正在被数据化。这或许会打破人类长久以来积累的自尊和骄傲。这当然有鼠昧商人鼓吹的成分，不过想想却十分吊诡：最容易诱惑你贡献出个人信息的，往往是“性格测试”之类的东西，因为人有探知自我的本能，都想知道真实的自己是什么样的;这些信息被攫取后，又可能被用来勾引你的欲望，甚至改变你的行为和决策。那么，“真实的自己”，究竟是谁?

　　删掉账号，当然没法助人逃脱命运。除非与世隔绝，回到过去，不然恐怕谁也躲不过大数据紧密无死角的缠绕。《黑客帝国》早就提供了终极解药，“爱”，毕竟，情感是矩阵里的程序所没有的。可这毕竟太玄妙，用它对抗未知，实在让人放心不下。我们能做点啥来自我拯救呢?比起少发少转少点赞、不听不信不汇款，更切实的，恐怕是把掌握信息的权力也关进笼子，保障那些我们不得不留下的痕迹不被肆意攫取、随意利用。