“魏则西事件”持续受关注，引起巨大争议的百度竞价排名体系也引起了公益组织的关注。多家公益组织成立的“互联网医疗广告打假联盟”公益人，到国家工商总局申请信息公开，申请内容为“希望工商总局能为百度推广是否属于广告给出明确说法”。工商总局已经受理该申请。根据相关规定，国家工商总局应在15个工作日内给予回复，目前已经过去一周左右，还在等回复。(据5月4日《新京报》)

　　网络营销收入几乎是百度公司的全部收入，其中竞价排名收入的占比最大，而来自于医疗行业的收入占据了40%左右，莆田系医院则是主力军。可见，百度严重依赖于竞价排名收入和医疗行业，要是一旦取消医疗商业广告，其营收就会大为缩减，给公司带来很大的负面影响。但是，目前工商部门对百度推广的认定并不明确，迟迟不对“百度推广”予以广告定性，即使百度发布了虚假医疗广告，也难以得到广告法的查处。

　　而在“魏则西事件”里，魏则西一家正是通过百度搜索，查询到武警北京总队第二医院，被医生忽悠，不仅未能挽救生命，反而被榨干了钱财。而魏则西所查询到的信息，并非免费网络信息，实际上就是莆田系医院搞的百度推广链接，可见，百度负有不可推卸的责任，其并没有给用户提供公平的搜索信息，而是有选择性的将收费信息，排在了最前面，从而误导用户获取可靠信息来源。

　　显然，工商总局对百度推广的属性认定非常重要。要是认定百度推广属于广告范畴，那么百度做为广告平台，就要承担发布虚假医疗广告的责任，魏则西家属也可以向其索赔。可见，多家公益组织向国家工商总局申请信息公开，乃是要求其履行行政职责，不能再回避这个关键问题，亦是倒逼网络搜索行业走向规范化，约束网络广告有章可循的必要措施。

　　早在2008年11月14日，北京市海淀工商局曾向谷歌推广进行处罚，原因是谷歌公司违反广告法发布广告。2011年深圳市场监督管理局将腾讯搜索推广界定为互联网广告，并对腾讯公司进行处罚。上海市工商局浦东分局对多家医院在百度进行推广定义为广告，并对相关医院进行了处罚。可见，各地工商局均对网络搜索推广、竞价排名做过广告定义，并采取处罚措施，目前就差工商总局的统一意见。

　　诸如关键词搜索、推广、竞价排名等，都属于网络搜索广告的形式，只是名称不同罢了。网络搜索公司依靠售卖这些广告位置，赚取了高额利润，这本身就是正常的商业行为，并不为过。但是，不将其纳入广告范畴，放任其失于监管，则就是过错了。从目前的情况来看，网络搜索推广因缺乏有效监管，已经陷入无底线营销，一味以赚钱为基准，给用户和社会造成巨大的损失，必须尽快加以认定，从而依法监管。