又是一年双11，蓄谋已久的剁手党们闻声而动，为马爸爸的精彩数据做自己的贡献。各种数据记录被不断刷新的桥段再次上演，今年的双11也有很多新的元素加入，一个电商主导的促销突破成为了线上线下全场景的狂欢，小米的全新玩法让人眼前一亮……

　　刷数据

　　巨头抢风头各有高招

　　自从双11火爆以来,每年的11月11日零时就是各大电商巨头秀数据的开始。

　　天猫、京东、苏宁等电商平台的速度又刷新了人们的想象空间。但今年双11中，开启了全渠道全品类全场景的新零售双11的小米表现出的强劲势头更是引人关注，堪称大获全胜的成绩更让人惊叹于小米不一样的玩法。

　　12日凌晨，小米新零售全渠道支付金额突破52.51亿元，小米将线上线下渠道融为了一体，在全渠道发力，收获了全胜。

　　在全渠道全购物场景的加持下，小米全品类产品释放了巨大的购买量。值得一提的是，小米“AI+IoT”万物智慧互联产品持续热卖。双11开始仅53分钟，小米笔记本新零售全渠道支付金额破1亿元，50分08秒，天猫旗舰店智能硬件及生活消费品支付金额突破2亿元。小米电视新零售全渠道支付金额12小时超10亿元，天猫、京东、苏宁销量&销售额全部第一。截至15时，天猫平台智能手环类目，小米手环3荣获单品销量&销售额双第一。

　　全渠道

　　今年双11大行其道

　　今年双11，小米线上线下全方位，通过“全品类、全渠道、全场景”的组合拳，将传统的双11电商节延展到了整个新零售体系，为消费者带来了全新的体验。

　　业内人士认为，近两年新零售已是行业热词，但每到双11购物节，大多数商家仍然主打线上购物场景，只有极少数商家将双11拓展到了线下。

　　就在11月10日晚9点左右，记者来到郑州小米之家国贸店，小米之家依旧是熙熙攘攘，“小米商城的双11活动，我们这里同样进行”，工作人员告诉记者，明天来店里选购就可以。不用费尽心思地体验，也不用在网上抢券凑单，更没有物流的等待，线下享受线上双11待遇，新零售给消费者带来更多的购买方式和更优的购物体验感。

　　作为全面升级的双11，小米今年不仅做到了线上线下联动，还首次尝试线上线下同时“在线”。

　　从11月10日10点营业开门到11月11日全天，部分线下小米授权体验店(非商场店)将不闭店，不打烊。

　　业内人士表示，小米推出部分线下店不打烊是一次全新尝试，很好地弥补了线上购物场景的不足，真正做到了全购物场景的双11。

　　雷军曾经表示，新零售要线上线下融合着做，线上更适合卖标准产品，线下更需要极致体验。小米之家、小米授权体验店、小米直供专营店等线下门店，有利于用户现场感受小米的产品品质，能够让用户切实体验到AI+IoT的应用场景，是新零售对消费体验的一次重大升级。

　　做到全渠道销售不仅是实力，更是具有超前思维布局下的成果，早在2016年，雷军首次提出了新零售概念，小米开始用互联网方式做线下零售。

　　目前，小米之家已达515家，覆盖了全国32个省市自治区的247个城市，进入了各地的顶级商圈。小米授权体验店达1183家，覆盖了全国567个区县。此外，小米直供专营店达36256家，分布在中国2630个区县和18049个乡镇。

　　不仅如此，今年小米双11还打通了全品类的线上线下购物场景。小米将线上7大平台与线下5000多家门店融为一体，投入了1000家服务门店，2900多名客服人员，3000多辆提货车辆和超10万名送货人员，全天24小时为消费者服务。

　　新零售

　　AI+IoT加持助力销量大爆发

　　随着先进技术的应用，人工智能(AI)等新技术纷纷应用到购物中，例如京东的自动化仓库、无人机，天猫的天猫精灵等，小米则是人工智能+物联网[(英文名称是“Internetofthings(IoT)”]的方式，将智能产品融入生活，并在今年双11销量大爆发。

　　而事实上，小米“AI+IoT”和新零售确实产生了强大的化学反应。数据表明，双11期间小米之家成交量有了很大提升。截至11日15时，小米之家订单数量相比普通周末增长了96%，转化率增长96%，销售额增长316%，客单价增长111%，连带率增长132%。

　　有“AI+IoT”加持的新零售，带给人们的不仅是方便，更多的是一种生活方式，以小米之家为例，在小米之家，记者真切地感受到了魅力。

　　除了小米的主打产品手机系列，大到小米电视、拉杆箱，小到签字笔、电池，产品几乎涵盖了生活的方方面面，做工精良且价格厚道，人工智能+物联网的方式让大家体验到科技带来的享受，通过一部手机可以远程控制电灯、电视等，超前的科技感是时下年轻人追逐的重点，也是小米拥有一众铁粉的重要原因。

　　作为全球第四大手机品牌，小米今年双11不仅为消费者准备了多款热销手机，还在智能手机的基础上升级为全品类智慧生活，事实上，早在2017年小米就有了这一趋势，在全网狂揽了40项智能单品第一，包括手机、电视、笔记本电脑、扫地机器人、空气净化器、手环、台灯等。

　　目前，小米已建成了全球最大的IoT消费级物联网，连接了超过1.15亿台智能设备。

　　在刚刚召开的世界互联网大会上，小米面向智能家居的人工智能开放平台成功入选“世界互联网领先科技成果”，充分说明了小米在“AI+IoT”领域已经走在了世界前列。

　　国际化

　　双11成国货全球角力场

　　值得关注的是，天猫首次公布了一份全球化交易榜单，小米斩获了最受欢迎的出口品牌全球第一名。

　　截至目前，小米手机已经进入了82个国家和地区，国际化收入占比超过36%，并在25个国家地区销量排名进入前五名。

　　雷军曾经在小米的全球布局时，将战略分为几个阶段：最开始是印度，接着是东南亚和俄罗斯，现在重点是欧洲。

　　在印度，小米凭借一款红米note5pro(国际版红米note5)迅速打开了市场，而且销量排名是第一名。在法国和西班牙，小米也受到了米粉的热烈欢迎。

　　根据Counterpoint最新数据显示，小米在全球市场第三季度创下了单季度出货新高，达3570万台，同比增长25%，成为全球增长最快的手机厂商之一。

　　小米能成为最受欢迎的出口品牌，离不开其对产品品质严格把关、价格极致把控的坚持。自小米进军国际市场以来，受到了海外用户的高度认可。

　　雷军表示：“今年10月26日小米的出货量就已经超过一亿台，双11大获全胜迎来了销售井喷。明年、后年怎么保持持续高速增长，需要保持持续创新，始终坚持品质第一，坚持做价格厚道、感动人心的好产品，加大国际化步伐。”