【豫网讯】近日，宜家家居宣布网上商城试营业，郑州、南阳等河南9个城市均在配送范围之内。如此，宜家与郑州不再有距离。那么，已有11年历史的郑州宜家代购店将何去何从?其实，从“代购”到“自创”，宜家代购店已经自创了郑州本土家居品牌“代字行”，主打品质消费。

　　电商

　　根据产品尺寸选择快递或货车配送

　　宜家网上商城开始试运营，向全国开放了149个服务城市，郑州市、南阳市、平顶山市、漯河市、安阳市、开封市、新乡市、洛阳市、焦作市均在此次网上商城开通的可配送范围内。

　　根据网站介绍，消费者用手机号码或电子邮箱登录或注册后即可选购商品。付款后，系统将根据购买产品的尺寸、重量和配送地址选择快递配送或货车配送。大部分地区快递包裹一般在3天左右送达，货车配送一般在一周左右抵达。

　　河南商报记者登录宜家官网体验，选择了一件售价为199元的休闲毯，快递费用是9.9元。如果选择一件尺寸为108厘米×96厘米、售价为999元的三斗抽屉柜，运费为69元。对于很多喜欢宜家的郑州人来说，这是一个好消息，毕竟选址在郑州惠济区的宜家商场还未建成。

　　代购

　　郑州第一家宜家代购店已经开了11年

　　从郑州出现第一家宜家代购店，到现在已经有11年的历史了。 如今，从高德地图上搜索“宜家代购”，共显示出8家店，分别为祥盛街店、农业东路店、花园路店、梧桐街店等。

　　郑州市民张女士以前很喜欢去农业东路的宜家代购店买东西，小到毛巾、香薰蜡烛、床上用品，大到茶几、餐桌、抽屉柜，全都来自代购店，“我比较喜欢那里的风格，基本上每个周末都会去逛，然后买点小东西回来布置家，感觉比较有仪式感。”

　　“第一家店在任寨北街，刚开始时经历过一段困难时期，积累了两三年才有好转。”郑州代字行家居用品有限公司总经理穆森回忆说。

　　虽然后来网上也出现了很多宜家代购店，但据他介绍，国内将代购做成线下实体店的，只有郑州，“我们做的其实不全是代购，是在做实体经营，就像经营品牌一样，涉及人员管理、营销、售后等流程。”

　　自创

　　代购店变身主创品牌店

　　主要经营家居、咖啡、花艺等

　　今年9月底，宜家代购未来路店经过数月的重新装修开业了，门牌上不再是“宜家代购”，而是几个大字：“DZH HOME代字行”。这就是宜家代购店的现在——自创起源于郑州并代表郑州的家居品牌“代字行”。

　　一改以前与宜家相同的风格，未来路店已经换上了深色的后现代风格。一楼主要经营茶具、餐具、家居用品、花艺等，二楼则主要是咖啡、烘焙和书籍，附近不少年轻人聚在这里喝下午茶。“这是一个新的品牌，在产品、客群定位上都和宜家不同。”穆森说。

　　不久前，全球新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒咨询曾发布《2018中国新消费专题研究报告》，表示现在新中产人群更注重性价比和品质，目前已进入追求品质生活的新消费时代，所以网易严选等精品电商受到新中产青睐。

　　前景

　　以后要走向全国

　　郑州应该有自己崛起的品牌

　　如今，花园路店的门牌上，一半是“宜家代购”，另一半是“代字行”。这里大部分的产品都是代字行的，宜家的产品已经很少。

　　“我们会将一些原有的门店转型，也会关掉两三家店，未来主要入驻正弘城、大卫城等购物中心，在正弘城的店下个月就要开张了。”穆森说。

　　在代字行这个大品牌下，烘焙、花艺等都为旗下的独立品牌。独立品牌既会汇集在大集合店，也会单独开店。“现在，独立品牌黛汀烘焙第一家店开业还不到一周，已经有很多购物中心在跟我们主动洽谈对接。”他说。

　　“未来，我们会将代字行作为整体品牌输出，现在主要在郑州，省外也有少量门店，以后要走向全国，郑州应该有自己的品牌崛起。”他说。