一年一度的双11大促，是中国电商创造的世界级现象。虽然离双11还有半月的时间，但各个电商巨头已经早早地酝酿好了自己的A计划,挖空心思挖掘点新奇，总而言之一个目的，从积攒了很多天的市场里多分一杯羹。

　　十年一个坎双11今年新招旧术齐上阵

　　肇始于十年前的双11，从单纯的一个阿里的活动，已经变成了整个地球的狂欢。但根据最新的消息，今年双11的疯狂地球已经盛不下了。

　　作为双11概念的创造者，阿里向来把双11视为自己的主场。今年同样也不例外，在10月中旬就发布了自己的双11活动规划。阿里今年真是玩上了天，除了各种优惠和红包，他们宣布在双11前后启动一站一星计划，向太空发射“糖果罐号”迷你空间站和“天猫国际号”通信卫星，以便更好地让剁手党和商家在双11期间线上线下更顺畅的互动。到时候，全球的消费者都可以收到来自太空的惊喜。只是有消费者注意到，阿里宣布在双11前后启动一站一星计划，如果在双11前星站还没上天，所谓的让消费者期待的来自太空的惊喜也就收不到了，看来不排除只是一个炒作的噱头。至于惊喜能不能收到，到底是什么惊喜，让大家拭目以待吧。

　　如果说双11最大的主导者是阿里，那最大的狙击者则是京东。不过与其他市场的狙击不同，电商对双11的狙击，是另一种形式的推波助澜，所谓的狙击只是把市场份额尽量多地从阿里的盘子里切到自己的盘子里。今年，从京东发布的计划来看，硬生生要把双11购物节打成一个购物月。以27天的超长“京东全球好物节”，把2018年的双11打造成网购与线下门店一体化的狂欢节。

　　如果说京东是狙击，那苏宁针对双11的策略则是截和。针对网上铺天盖地的各种优惠，苏宁推出的双11提前抢活动让消费者放心购物，在保价的基础上，让消费者提前购物提前享受。从今天开始，消费者就可以去苏宁的线下店里抢自己中意的商品了。而线上的开抢日期则定在了11月2日。提前截和的意图一览无遗。当然，作为以连锁卖场成功转型的互联网企业，苏宁时刻都会把自己的优势利用到最大化。利用自己在3C产品上得天独厚的优势，苏宁把往年3·15期间才能有的促销力度放在了双11期间，包括格力、海尔、美的、海信、TCL等品牌，都在11月初推出了自己的品牌优惠日。可以想见，到时候家电行业线上线下又是一片刺刀见红。

　　除了价格和商品的血拼，苏宁今年还将继续在节能环保上做足文章。随着电商经济的发展，快递包装使用量已经是一个惊人的数字，而包裹所用的纸箱多是一次性的，不但造成了严重的资源浪费，还产生了大量的垃圾，影响环境。今年双11期间，苏宁将继续把自己的环保理念灌输给社会，大量采用自己的共享快递盒快递商品，在保护环境的同时，向社会传递环保理念。

　　年年狂欢节今年要购物更要看变化

　　经过十年的发展，双11已经由电商购物节逐渐演化成一个全新的节日，内容也被赋予了很多新的东西。尤其是今年，虽然双11还没真正拉开大幕，但很多新变化已经雏形初现。其中很重要的一点，就是双11已经由最初电商平台唱主角，变成了电商平台真正成为了一个平台，唱主角的成为了品牌和商家，而发起者电商平台已经成为一个服务者。

　　之所以会产生这个变化，一个很重要的原因就是经过十年发展，双11的参与者，已经不是一家独大，而是百家争鸣，加上各种服务环节也日渐完备。支付宝、京东支付、物流、云平台以及各种营销工具的完善，人们购物体验越来越好。另一方面，电商在发展过程中也感受到线上的局限，以及线下力量的强大，于是，线下线上结合也就成了一个必然。可以看出来，如今的双11，除了线上，越来越多的线下也加入其中。而线上为了提高竞争力，也纷纷用各种黑科技手段吸引消费者，智能导购、AR/VR试衣、刷脸等纷纷落地，改善了人们的购物体验。

　　除了主角，双11的活动日期也越拉越长，从最初的一天变成后来的购物周，再到今年的购物月，竞争的需要把双11变成了超级PLUS版。实际上，虽然在大多数消费者眼里，双11就是一个买买买的节点，但即使双11的创立者阿里也在尽量淡化双11的这个特点，在更多的企业参与者眼里，双11其实更是一个平台，除了销售，一些新的商业指标，如活跃消费者、潮流玩法、购物氛围、行业规则更被商家看重。

　　一些细节也体现了社会的发展。共享快递盒、隐私面单等应用，也将给现在的双11赋予更多的新元素。

　　虽然竞争的氛围已经开始起来了，但今年的双11到底什么样，都还是一个谜。不过不着急，让我们慢慢等待揭开面纱的日子。