【豫网讯】豫酒振兴，品质与营销就是其左右两只大手，缺一不可。 9月19日，宋河酒业发布了豫酒首个独立IP，虚拟人物宋瓷将成为宋河酒业新媒体主编，来吸引更多年轻消费者。豫酒发力多式营销，历史厚重的豫酒越来越年轻了。

　　发布 豫酒首次借助独立IP来营销

　　9月19日，宋河酒业召开豫酒首个独立IP发布会，虚拟人物宋瓷正式公布，宋瓷留着爆炸头，有着黑黑的眉毛、红红的脸庞，生在河南，长在河南，喜欢喝酒、追剧，睡觉爱梦游，还会跳舞，人物形象个性又丰满。

　　独立IP宋瓷上线后，将作为宋河酒业新媒体主编，吸引更多年轻消费者。河南省白酒业转型发展专项工作领导小组前段时间召开的豫酒营销工作座谈会上也提到，自IP宋瓷7月份上线以来，宋河酒业自媒体开辟了新栏目，通过粉丝互动、话题传播吸粉1万余人。

　　互联网时代，IP越来越火，很多人说IP这种无形的文化资产在各个行业中无孔不入，成了新的风口。这是豫酒首次用独立IP来进行营销，在如今白酒面对年轻消费者流失的过程中，这种用来吸引年轻消费者的独立IP已经出现，这些IP人物丰满、个性鲜明，用个性聚集了一批粉丝。

　　今年5月，网红小瓶白酒江小白就推出了第一季剧场版动画《我是江小白》，由江小白投资，两点十分动漫制作出品，播放量已超三亿，在B站和豆瓣上的评分都很高。从个性化的情绪表达到开展一系列与年轻人相契合的活动，江小白用动漫作品丰富了其IP江小白的形象，成为年轻人白酒的代表。

　　随后，小瓶白酒哈哈虎打造出一个诙谐幽默的IP形象——哈哈虎，哈哈虎是一只玩世不恭、穿着潮牌T恤的老虎，主张人生要及时行乐。同样，个性鲜明的哈哈虎也为品牌圈来不少粉。

　　振兴 “厚重”的豫酒 越来越“年轻”

　　抓住IP风口来营销，豫酒越来越年轻了。

　　一直以来，豫酒都以历史厚重著称。比如杜康，是中国最古老的酒之一，酒名因杜康始造而得，产地也叫杜康村，在几千年前曹操、杜甫、阮籍的诗中，都有杜康酒的身影。仰韶酒以仰韶文化命名，酒厂设在仰韶文化“发源地”渑池县。而通过商丘地区的考古挖掘出的酒器上可以看出，张弓酒已经有4000多年历史。

　　1997年，豫酒产量曾居全国第四。但是，近年来豫酒却没落了，市场占有率越来越低。“社会大众对豫酒的认知不到位，存在误解。”河南省工业和信息化委员会食品工业办公室主任许新如是表达。然而，在进入互联网时代的今天，整个白酒行业集体都在面临年轻消费者流失的难题，豫酒正在面临着双重挑战，既要与外来白酒抢夺市场，又要留住年轻消费者。

　　在重重危机下，正如河南省酒业协会会长熊玉亮所言，豫酒要摆脱困境，就要把握企业重组、品牌重塑、营销模式重建这3个战略举措，营销要以消费者为核心，建立和谐共赢的厂商关系。