郑州一家影院售卖的电影形象衍生品

　　河南商报记者 邓万里/摄

　　根据国家新闻出版广电总局电影局最近发布的数据，今年2月全国电影票房为101.40亿元，同比增长64%，打破去年8月创造的73.79亿元单月票房纪录。这也是中国电影单月票房首次突破100亿元。

　　票房蓬勃的背后，是影院的飞速发展。据了解，近几年除了万达影院、奥斯卡影城在郑州快速扩张外，大地影院、韩国CGV影城等高端品牌也纷纷入驻，抢滩郑州。

　　【数据】

　　郑州影院已达94家

　　增长超30%

　　2018年，中国电影业收获史上最强春节档。据猫眼数据显示，2018年春节档(2月15日~21日)共计取得54.1亿元票房(不含服务费)，远超2017年春节档(1月28日~2月3日)的32.3亿元票房，春节档票房首次突破50亿元，较2017年同期增长68%。

　　根据猫眼专业版显示的影院数量统计，郑州(含新密、新郑、荥阳、登封、中牟)的影院数量截至2018年2月达到94家。

　　有媒体报道，在近两年的时间里，郑州有30余家影院开业，2017年影院数量约增长23家，增速超30%。

　　影院数量增速如此之快，在业内人士看来，一方面是影院人流量庞大，其顾客人群消费能力较强，影院盈利能力可观;另一方面，商业综合体也希望靠影院吸纳人流量。

　　【亮点】

　　三、四线城市春节期间

　　电影票房呈现“井喷”

　　奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊告诉河南商报记者，受人口回流及影院向三、四线城市扩散的影响，春节期间，河南一些地级市的影院电影票房呈现“井喷”。

　　“本来我们预测一家影院突破30万元票房就不错，结果突破40万元，完全出乎意料。”郑磊说。

　　艺恩数据统计数据显示，2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人次提升至1356万人次，同比增长47%，票房由4.13亿元提升至6.05亿元，同比增长46.44%，二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。

　　【角逐】

　　资本抢夺影院市场

　　互联网巨头进入

　　随着影院扩张和影院观影技术更新，伴随着人们文化娱乐消费提升，影院市场日渐蓬勃，刺激了更多资本进来。

　　有业内人士认为，互联网巨头和金融机构竞相角逐线下，影院已经成为抢夺的新战场。

　　在河南商报记者的采访中，不少业内人士提到，大家对商业位置的竞争几乎进入白热化，一家商业综合体会有十几家影院竞相入驻，虽然在票房收入上，商业综合体会对影院进行抽成，可有的商业综合体为了吸引知名影院进入，甚至对影院票房进行补贴。

　　【趋势】

　　排片同质化现象明显

　　有影院向体验方面转移

　　随着商业综合体分布密度加大，影院之间的竞争也趋于白热化。依照目前来看，虽然各影院排片会略有不同，但同质化现象依然明显。因此，影院之间为了应对竞争，不少影院自发迭代升级，在观影设备、环境体验方面下功夫。

　　2017年9月23日，大地院线推出的高端影院品牌“悦影绘”在郑州华强城市广场亮相，该影院面积近4000平方米，总投资约2000万元，配有8个3D激光数字影厅，其中包括1个VIP厅、1个巨幕厅和1个儿童厅，可同时容纳近1000人观影。

　　据悦影绘影院运营总监曹咏介绍，影院目前的竞争已经从原来的低价竞争向品质、服务和软硬件设备提升转移，毕竟随着人们消费水平的提高和消费理念的变化，人们对舒适的追求越来越高。而靠票价的低价竞争，不但伤害影视行业，而且在政策上也是不允许的。

　　“经过无序的竞争，将向品质、经营思路、营销上下功夫。”曹咏说，伴随着新影院软硬件自发更迭，影院市场将会面临着洗牌。

　　河南商报记者在奥斯卡熙地港国际影城、CGV影城大卫城店、悦影绘影院等看到，影院在休息区提供了桌游、VR、按摩座椅、茶饮等多项服务，悦影绘的VIP厅可提供生日、求婚、聚会、会议等多种服务，座椅则是可以调节的真皮沙发躺椅。

　　【观点】

　　郑州影院市场并未饱和

　　三、四线城市是市场蓝海

　　在奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊看来，郑州的影院数量并未达到饱和状态，从分布上来看，多集中在东区和中心城区，而向南、向西两个区位相对数量较少。影院之间的竞争将在影片内容提供、营业时间拉长和观影环境提升等维度改变。

　　3月9日，河南商报记者采访时看到，该影城在当日上午甚至一座难求，有的包场电影已经排到3天之后。郑磊告诉记者，影院的方向和目标也会影响顾客，整个行业都需要引导消费，影院也需要自己的特色吸引顾客。

　　他认为，按照目前一线城市影院的扩张速度和密度，影院扩张将会快速下沉至三、四线城市，且三、四线城市的空间很大。他预计三、四线城市影院经过此番春节的“井喷”，外部资金将会很快进入。

　　河南省影视协会副主席王健认为，影院发展是一个规律性问题，电影本身的娱乐功能、文化艺术诉求等都是人们所需要的，而近几年主旋律影视以及让观众和国人认同的、认知的影片等兴盛，实际上是文化提升和文化觉醒的标志。

　　【疑问】

　　影院会向社区发展吗?

　　在行业中，通常把未依托商业综合体的、服务周边小区居民的影院称为社区影院。

　　这会是未来的发展趋势吗?王健认为，受片源提供、受众规模以及放映场地和环境的限制，社区影院并不是未来发展趋势。

　　“影院本身就是商业行为，不能脱离商业而生存，作为文化活动，可以象征性开设。”他说。

　　而郑磊认为，社区影院的观影效果不一定好，但因为能方便居民，也有一定的发展空间。他认为，大的商业综合体规划速度并未赶上社区楼盘开发的速度，加上多家影院竞争大商业综合体，那种“临近社区商超的非纯社区影院”，能补充市民对观影便利性的需求，也有一定的发展空间。

　　在采访中，多家影城负责人对社区影院的盈利情况表示不看好。据了解，电影票房收入按照多方分成的模式进行，有业内人士透露影院方的分成在40%左右。加上商业综合体数量不断增加，影院人流量被稀释，影院之间的竞争非常激烈。