近年来，随着乡村旅游的兴起，许多地方在进行美丽乡村建设时，都把美化乡村环境，大力发展乡村旅游作为乡村发展的重点。通过发展乡村旅游，村民享受到了美丽乡村建设的“红利”，村民的家庭经济收入得到了大幅度提高。

　　众所周知，美丽乡村的魅力在于其鲜明的个性和特色。不同的乡村，原本民风、民俗以及生态环境等都各有特色，不尽相同。

　　因此，各地在开展美丽乡村建设、发展乡村旅游时，应根据本村的实际情况，走适合自己的发展之路，把自身的个性和特色努力地凸显出来，把民风、民俗和生态环境等因素有机融合，形成适合自身发展的乡村建设模式，做特、做优、做强，使美丽乡村建设真正有各自“乡村的味道”，才能吸引更多游客慕名而来。这不但可以提升乡村的品位和美誉度，而且也能让广大村民从中获得更多更长久更持续的“红利”，真正实现村美民富。

　　倘若在规划、建设过程中，脱离自身实际，东施效颦，“跟着人家走”：人家在村口建假山、修凉亭，我也在村口跟着建假山、修凉亭，人家在村中央建公园，我也在村中央建公园，这样一来，本来各有特色的乡村，失去了自身的个性和特色，美丽乡村也就会失去原汁原味，乡村就会建设成千村一面。这样的乡村旅游可能会热闹一阵子，但不可能持久。其结果，不但不能带动群众致富，而且破坏了乡村环境，还可能造成资源的巨大浪费。这在一些地方是有惨痛教训的。

　　这些年，许多地方很重视发展乡村旅游，甚至把发展乡村旅游作为带动乡村发展的拳头项目来抓。但在规划乡村旅游项目时，不少地方又以“农家乐”“渔家乐”“采摘园”等形式居多，同质化、简单化问题比较突出，这样的乡村旅游也仅只是供旅游者吃饭、品茗、钓鱼、采摘而已。这些农旅融合的形式意在以农促旅、以旅兴农，但是多数旅游者体验过一次后，因为缺少新鲜感，就再也不去光顾了。

　　实际上，乡村旅游除了要考虑以农促旅、以旅兴农，更应考虑如何留下游客以及吸引更多游客下次再来。以农促旅、以旅兴农，考虑得更多的是如何促进当地旅游业兴盛，如何促进村民增收，这当然是应该的，但不可急功近利。太功利，就会简单模仿、盲目跟风，将人家的做法急着拿来，力求快速产生经济效益，而不会充分挖掘本地的优质资源，体现不出本地乡村旅游的底蕴和内涵。由于经营模式方式单一，无法满足游客的多样化、认同感等需求，游客游完后也就自然没有值得回味的东西。

　　乡村旅游，让游客吃农家饭、住农家院、干农家活，现采现摘蔬菜水果，当然可行，但不必东村这样搞，西村也这样搞。人家打“农业牌”，你可以打“养生牌”;人家打“观光牌”，你可以打“运动牌”;人家打“民宿牌”，你可以打“历史牌”……不同乡村推出的乡村旅游，要力求不同的个性，吸引游客的不是同质，而是个性。

　　乡村旅游要以乡村文化为魂。乡村是中华文明的发源地，传统农耕文化源远流长。乡村旅游不光要满足游客回归自然、娱乐身心的需求，还要满足他们的求知和教育子女的需求，这些需求的价值远在吃喝玩乐之上。所以，乡村旅游在追求原生态景观与美食的基础上，还要充分发掘当地的乡土文化、民风民俗、传统工艺等，在这些方面大做文章、做好文章，让乡村旅游提质升级与传统文化保护和传承发扬相结合，赋予乡村旅游以深厚的文化底蕴。应尽力展示农耕文化，培育乡贤文化，打造宗亲文化，呈现戏曲文化……这些文化有着淳朴的风情，流淌着浓浓的乡愁，肯定能够吸引归乡的城市人。有的乡村开设了农展馆，琳琅满目的农耕农具和农村生活用品及工匠用具让游客眼花缭乱、叹为观止。总之，乡村旅游提质升级应在挖掘乡村文化底蕴和特色上下足功夫。

　　唯此，乡村旅游才会持续不断地拥有源源不断的客源，从而让广大游客常游常想，常想常游，从而才能使乡村旅游真正热起来并成为乡村振兴的重要引擎。　　(张军停)