□祝建波

　　五一快到了，很多居民都有出门旅游的打算。但一想到将要支付高昂的景区门票，就不免有些纠结。近日，一则关于“出国游比国内游便宜”的讨论在微博上火了，网友们纷纷开始算起旅游这笔账来。虽然这二者并不能简单地放在一起比较，但网友们借此表达了希望旅游成本进一步下降的愿望。据相关统计显示，认为当前国内景区门票价格“太高”“偏高”的游客超过了70%。

　　笔者注意到，关于要求景区降低门票价格的呼声由来已久。在政府有关工作报告中，多次提出要将过高的景区门票价格降下来。一些景区也出台了一些有条件的降价举措。但总体而言，降价幅度并不大，很多都是以降价的名义在搞促销而已。

　　不可否认，门票收入对一个景区而言，既是“吃饭的来源”，也是其维持运营的必要保障。一定意义上，这也是一些景区对上级政策要求阳奉阴违、虚与委蛇，并通过各种手段对门票表面上降实际不降的重要原因。

　　一个地方要在旅游经济上有所作为，绝不能狭隘地盯着门票那几个小钱。要知道，旅游经济是典型的“眼球”经济和人气经济，旅游业应包括吃、住、行、娱乐、购物、交通等多个要素，旅游产业链效益约为门票价值的7倍。

　　换句话说，在大众旅游时代，只有景区运营管理者主动适应旅游业高质量发展的要求，搬掉高价门票这块绊脚石，以免费惠民、升级服务等方式，打造一个个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的“旅游+”新业态，为游客提供舒适、舒心、便捷、通畅又具有差异化或富有内涵的体验和服务，才能依靠良好的口碑赢得更多游客，继而实现旅游业和相关产业的共同发展。否则，过高的门票价格或是增加了负担，或者超出了承受能力，游客自然就会选择用脚投票。

　　事实证明，舍弃高门票并非不可行。像杭州西湖，就是舍弃了门票的“小芝麻”，而换取了旅游经济发展的“大西瓜”。西湖以景区为圆心，以整个区域为半径，把整个区域都当作景区。在此情况下，景区摒弃门票经济，表面上看貌似在做赔本买卖，实际展现的却是一种新的旅游产业发展思路——虽然门票收入减少了，但是游客增多了，在景区产生的消费自然也就相应增加了。西湖免费开放十多年，旅游总收入持续增长，就是很好的例证。

　　当然，由于各地景区发展阶段、发展禀赋不尽相同，全面推广免票的时机，或许并不成熟，但能够和应该免费开放的景区，就要尽快免费开放。一定意义上来说，景区门票降价乃至免费开放，从而回归其应有的公共属性，既是公众共同的愿望，也是共享发展理念在旅游领域的具体体现，各地政府应加快推动实施。