“北京、上海双城第一的高端自助”“只要700多元，就能打卡高端自助”……据报道，从去年下半年开始，“高端自助”成为一些商家和探店博主的宣传噱头，该类推广视频在短视频平台也随处可见。然而，上海市民王先生近日进店消费后发现，店内食材档次和博主、商家宣传的大相径庭。

　　作为一种新的商业营销模式，近年来，“博主探店”异军突起。尤其是眼花缭乱的各类美食探店，已经成为短视频平台一道亮眼的风景。原本，网红博主收取推广费用，利用自身影响力为商家进行美食推广，既为商家吸引顾客、获取利益、提升品牌知名度赢得了机会，也为喜爱各类美食的“吃货”提供了“指南”和“攻略”，可以说是一件多赢的好事。然而，随着这种营销模式的日趋商业化，如今的某些“博主探店”，已经异化为一出博主和商家串通共演的“双簧”，通过货不对板的虚假宣传，大肆进行流量收割，导致不少消费者上当受骗。

　　“好经”缘何念歪了?说到底，一是在于博主和商家受不当利益的驱使，大肆进行虚假宣传。在美食推广过程中，博主和商家或想方设法营造噱头，或李代桃僵偷换概念，或以点带面选择呈现，或毫无原则大吹法螺。二是在于不少消费者即便掉坑入套，也往往选择自认倒霉，本着“多一事不如少一事”的心理，放弃较真儿、维权。这在很大程度上增加了博主和商家的“底气”，助长了虚假营销的不良风气。

　　无规矩不成方圆。无论是个人还是商家，诚信自律都是最基本的原则。作为体验分享、消费测评的独立第三方，“博主探店”理应为消费者提供客观真实的美食体验，供消费者参考决策。作为选择“探店”新模式的商家，更应该站在长远发展的角度，珍爱自身品牌，赢得顾客信赖，杜绝一切“假大空”的商业宣传。须知，前不久刚刚颁布实施的《互联网广告管理办法》已将“探店”划入法律监管范畴。这对于一再突破底线的博主和商家而言，必将形成震慑和警示。

　　“用心于正,一振而群纲举;用心于诈，百补而千穴败。”奉劝某些热衷耍伎俩、玩套路的博主和商家，别再把“好经”念歪了。贪图眼前利益，侵害消费者权益，最终只能是玷污了自己的羽毛、败坏了自身的形象，进而因小失大，得不偿失。