想博眼球的书名终将被读者抛弃
时间:2018-12-08 08:00:22 | 来源:大河报 | 作者:张丛博

  《烟花易冷,那些我们不曾懂得的爱情》,作者竟然是徐志摩;《倾城春色,终只是繁华过往》,竟然是郁达夫写的;《此去经年,谁许我一纸繁华》的封皮,赫然印着作者胡适;《一指流沙,我们都握不住的那段年华》,你一定想不到会是沈从文……

  11月27日,作家李静睿发了一条吐槽图书编辑的微博:“有些编辑怎么回事,给沈从文的书起名《我明白你会来,所以我等》也就算了,蒲宁好端端一个俄国文学大师,出本书叫《我的青春是一场烟花散尽的漂泊》是不是有点太过分了……”

  这条与图书有关的话题,微博转发量超过八千,侧面上也反映了读者对这种现象的同感。网友纷纷留言跟帖,提供各种让人大跌眼镜的大师级作家的书名。有网友评论说:“这些书名,随便署名一个青春小说作家,都看不出来。”

  这种一看就是今天鸡汤文学、青春疼痛文学的辞藻,却被强加到大师前辈的身上,“大师不够文艺,我就替大师文艺”的做法,不仅气质上格格不入,甚至有误导读者之嫌。

  梳理之后,不难发现,这些大师作品多已经过了版权保护期,进入到“公版书”行列,自然会吸引一批出版商来抢蛋糕,想尽办法在提高销量上做文章,使得能从同类图书市场中争得一席之地。上述一哄而上地篡改书名,或者把名著名字改成抒情的句子,说到底都是想让消费者能把目光停留几秒,只是做法着实有些低劣。

  看似随意的书名,其实却是编辑的刻意,这种行为明显有追随畅销书迎合市场的动机。近几年来,在腰封泛滥之后,书名也成了吐槽重灾区。这些也与电商平台的销售模式有关,因为多不能试读,所以书名就不得不另类起来。

  有网友就总结了垃圾书惯用的书名:“听……老师讲……”“一本书读懂……”“……很有趣”“你必须知道的……”“……是什么玩意儿”“世界如此……你要……”与一些作家接触得知,作者在书名确定上其实并无多大话语权,图书编辑尤其钟爱所谓的“文艺”,这客观上也是市场的反映。书名的套路之风确实到了该被重视的时候。

  随着人们对图书消费的需求升温,不管是媒体还是书店抑或出版社,都有义务推荐真正的好书,而不能只是围绕着明星书、畅销书打转。至于呼吁管理部门介入鉴别,并无太大必要,图书也是商品,图书市场也是市场,出现良莠不齐是正常情况,最关键的是守护优胜劣汰的规则。

  这就需要口碑起作用,读者多站出来吐槽发声,让各种并不高明的伎俩被读者认知,有助于提高辨识度。从这个意义上来说,这次事件显然有助于图书市场的自我调整,类似的读者反馈声音越多越好、越大越好。购书和购物一样,切忌盲目消费,真正成熟的读者并不会为弱智书名心动。徒有虚名的博眼球,一定走不长远。

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