“票补”在冯小刚的怒怼下，再次被摆上台面。

　　在第二届中国(海南)电影投资高峰论坛上，冯小刚再次对票补开火：“票补对中国电影是促进还是破坏?有时候票补甚至能超过一个亿，小体量公司怎么生存?今后有没有可能没有票补?”

　　何为票补?还是先来复习一下功课。一般来讲，电影票分全价和优惠票，预订电影票的优惠幅度很大，甚至可以买到低于正常价五折的票。事实上，每张电影票都有最低票价，为在上映之初获得高份额排片，很多制片方和发行渠道会自掏腰包来低价销售电影票，这种行为类似于外卖APP发红包、打车软件用红包补贴乘客，目的都是为了取得消费人次的上涨，以赢得更大的消费群体。

　　那么为什么外卖APP和打车软件的类似行为没有遭业内诟病，而票补成了落水狗呢?根源在于片商在利益的推动下把票补玩变味了。一些电影片商自己出钱买票房，用虚假排片的形式营造电影预售火爆的假象，严重影响了原本公平的排片市场。要肯定的是，票补是有其积极意义的，在互联网公司进入电影市场后，票补起到了培育用户的作用，但从现在来看，票补已经基本完成了它的使命。从2017年的数据来看，全国各家票务平台投入的票补不到8亿，但片方投入票补超过12亿，所以票补最吸引的还是各家片方，同时也是一种巨大的负担。另外，虽然国内电影票房水涨船高，但是亏损或者培育期的影院也不在少数，这些影院对票补有很大需求。可以这么说，目前中国电影市场出现的巨额票补已经让很多票务平台方和片方不堪重负，一些资金实力不够雄厚的中小片方因负担不起高昂的票补甚至被挤出了重要档期，连参与市场竞争的机会都没有，“拍得起电影，买不起自家影片的电影票”成为滑稽却残酷的现实。

　　一个电影产业的各个环节都需要票补，但是在合力之下，票补就成了阻碍甚至危害电影产业发展的桎梏。

　　如何在根源杜绝恶性票补?在根本上还是要在电影技术、产业消费和对观众良性观影习惯的培养上发力，让电影市场自内而外地产生良性增长的动力。从今年春节档来看，票补退潮并不会对票房大盘起到太多负面作用，如果电影质量过硬，票价的制约不会影响观众的观影热情。从好莱坞的经验来看，没有票补概念的好莱坞电影发行商会用浮动票价的方式来调节市场，对一些不同档期、不同时段以及不同观众群体的影片采取不同票价，从而使电影市场健康发展。