微信内部规划已久的公众号付费阅读功能，终于要来了。昨晚，马化腾确认将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。微信团队回应称，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，“已经在做测试，相信近期会和大家见面。”截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。(据2月15日澎湃网)

　　付费阅读并非新鲜事物，微博、股评APP软件等早已开通付费阅读，让读者根据内容选择是否购买，而更早些的网络小说平台，就是靠付费阅读模式，吸引众多原创写手入驻，支撑起庞大的流量，捧起一批日进斗金的“大神”。可见，付费阅读模式已经成熟，乃是发展原创内容的一大利器，可以激励写手用心创作，以优质内容获得合理回报。如此即可理解，微信即将推出公众号付费阅读功能，实则是顺应趋势，为原创内容拓展新的盈利模式。

　　此前就有传言说微信将推出公众号付费阅读，但只见楼梯响，迟迟不见露面，如今马化腾亲自在朋友圈确认此事，公众号付费阅读的测试阶段即将结束，近期就会正式推出了。对于原创内容领域而言，微信公众号的加入，意味着原创内容迎来大鳄，以微信平台的影响力和庞大的流量，极有可能成为原创内容领域的领导者，进而引发付费阅读模式的嬗变，市场竞争亦会加剧。

　　目前微信公众号执行的广告和打赏功能，乃是建立在免费阅读的基础上，由用户自行选择是否点击广告，以及根据内容质量和喜好度，决定是否打赏。相比而言，付费阅读是由内容原创者决定是否开放收费，以及内容免费展示的比例，如果内容质量不高、吸引力不大的话，对读者而言，也就没有付费的必要性。

　　可见，付费阅读是一把双刃剑，用户将以内容质量为考量标准，决定是否需要购买。那么，如果原创者的内容优质，就会树立起良好的口碑，并形成持续效应，吸引到一批固定付费用户，获得稳定可靠的收入，进而刺激原创者努力提供更好的内容服务。而相反的，如果原创者的内容质量太差，不能给用户带来相应的满足，就会因收费而造成用户流失，从而减少粉丝量，步入恶性循环。

　　显然，公众号的运营方是否选择开放付费阅读，也要仔细做一番掂量，评估收益与风险之比，看自己能否承受相应的后果。假如付费阅读收益不如广告和打赏的话，那就要谨慎开通此项功能了，避免因收费而葬送前途。同时，付费阅读也会发挥一定的优胜劣汰效力，部分质量低下、缺乏吸引力的原创内容公众号，将会因此淘汰出局，毕竟订阅者花钱，有用脚投票的权利。